{"id":97,"date":"2016-11-17T11:01:40","date_gmt":"2016-11-17T10:01:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.livebook.de\/blog\/?p=97"},"modified":"2023-05-15T16:48:34","modified_gmt":"2023-05-15T14:48:34","slug":"cross-media-publishing-und-epaper-wieso-weshalb-warum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/cross-media-publishing-und-epaper-wieso-weshalb-warum\/","title":{"rendered":"Cross Media Publishing und ePaper \u2013 Wieso, weshalb, warum?"},"content":{"rendered":"<h2>Was ist Cross Media Publishing?<\/h2>\n<p>Das Lexikon der Materndienst Deutschland GmbH (MDD) antwortet:<\/p>\n<blockquote><p>\u201eUnter Cross-Media-Publishing (CMP) versteht man den parallelen Einsatz unterschiedlicher Werbemedien. Dabei geht es um die parallele Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten in mehreren Medienformen, z.B. Kombinierte PR in Print\/Online\/Radio.\u201c<\/p><\/blockquote>\n<p>Dem ist hinzuzuf\u00fcgen, dass die Werbung des einen Mediums nicht der Werbung des anderen widersprechen darf. Bei der Planung muss der gesamte Content klug aufeinander abgestimmt werden.<\/p>\n<h2>ePaper als Br\u00fccke zwischen Print und Web<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-101\" src=\"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/epaper-1.jpg\" alt=\"epaper-1\" width=\"692\" height=\"461\" srcset=\"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/epaper-1.jpg 692w, https:\/\/www.publishing.one\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/epaper-1-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 692px) 100vw, 692px\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-102\" src=\"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/epaper-2.jpg\" alt=\"epaper-2\" width=\"692\" height=\"501\" srcset=\"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/epaper-2.jpg 692w, https:\/\/www.publishing.one\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/epaper-2-300x217.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 692px) 100vw, 692px\" \/><\/p>\n<h3>Printmedien<\/h3>\n<p>\u2026 lassen sich ansprechend und individuell gestalten, Druck- und Logistik-Kosten rechtfertigen jedoch in den seltensten F\u00e4llen eine Massenproduktion. Es k\u00f6nnen nur wenige potenzielle Kunden erreicht werden. Diese aber mit starker Wirkung.<\/p>\n<h3>Websites<\/h3>\n<p>\u2026 sind zwar immer und \u00fcberall erreichbar \u2013 von jedem nicht in Nordkorea lebenden Menschen mit Smartphone, Tablet oder Computer \u2013, doch gleichzeitig wirkt man hier nur wie ein Akteur unter vielen. Sei es als Suchergebnis in der Google-Liste, als einer von Abermillionen Accounts bei Facebook oder als CMS-gepflegte Website, die an eine bestimmte Anzahl an immergleichen Templates gebunden ist. Es bedarf viel Knowhow, um hier in Erinnerung zu bleiben. Kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen scheitern nicht selten an den immensen Kosten. Eine Profilbildung ist kaum m\u00f6glich.<\/p>\n<h3>ePaper<\/h3>\n<p data-pm-slice=\"1 1 []\">\u2026 brechen dieses Entweder-Oder-Dilemma auf. Sie schaffen ein Leseerlebnis wie ein Printprodukt, wovon das eher auf praktischen Nutzen ausgerichtete Web nur tr\u00e4umen kann. ePaper in Form von <span class=\"fabric-editor-annotation\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"e0b34822-d0d5-4f9f-9b65-6b6ed99f08da\">eMagazine<\/span>n, <span class=\"fabric-editor-annotation\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"7e60f4df-6735-4bd9-a686-622e6244372a\">Bl\u00e4tterkatalogen <\/span>und Flipping Books haben es einfacher, weil sie Emotionen schaffen. Ein untersch\u00e4tzter Aspekt, um auf dem heutigen Markt aufzufallen. Und sie sind immer und \u00fcberall \u00fcber den Browser erreichbar. Es lassen sich im Handumdrehen aus einfachen PDF\u00b4s ePaper erstellen und bilden eine wunderbare Erg\u00e4nzung zu den bisherigen Printmedien.<\/p>\n<h2>Die Bedeutung von Emotionen im ePublishing<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-104\" src=\"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/emotionen-epublishing.jpg\" alt=\"emotionen-epublishing\" width=\"890\" height=\"573\" srcset=\"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/emotionen-epublishing.jpg 890w, https:\/\/www.publishing.one\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/emotionen-epublishing-300x193.jpg 300w, https:\/\/www.publishing.one\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/emotionen-epublishing-768x494.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/p>\n<p>Das 21. Jahrhundert ist von Werbung \u00fcberladen, die M\u00f6glichkeiten sind gr\u00f6\u00dfer als jemals zuvor. Allein von der Nudelvielfalt im Supermarkt um die Ecke f\u00fchlt sich der Kunde erschlagen. Daraus resultieren zwei Aspekte:<\/p>\n<ul>\n<li>Erstens, m\u00f6glichst alle medialen Kan\u00e4le sollten in die Marketing-Planung einbezogen und genutzt werden.<\/li>\n<li>Zweitens, Informationen alleine reichen nicht aus. Emotionen m\u00fcssen her.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die \u00dcberladung macht den zweiten Punkt \u2013 der <a href=\"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/totgesagte-leben-laenger-oder-warum-printmedien-als-epaper-weiterleben\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">im letzten Artikel<\/a> bereits angesprochen wurde, es aber verdient, ein zweites und auch noch ein zehntes Mal angesprochen zu werden \u2013 zum untersch\u00e4tzteren Faktor. Hier ein etwas \u00fcberzogenes Positiv-Beispiel, dass die Art der heutigen Reklame aber treffend auf den Punkt bringt:<\/p>\n<p><em>Ein Model-P\u00e4rchen f\u00e4hrt mit einem Luxuswagen zu ihrer Traumwohnung, die sich in einer s\u00fcdl\u00e4ndischen Stadt befindet, wie man sie aus dem sch\u00f6nsten Sommerurlaub kennt. In der K\u00fcche, einer teuren Edelk\u00fcche selbstverst\u00e4ndlich, \u00f6ffnet der Mann einen Schrank und holt eine Packung Nudeln hervor. Im n\u00e4chsten Bild essen die beiden, sie lachen vor Freude und blicken sich mit einem Zahnpastal\u00e4cheln tief in die Augen.<\/em><\/p>\n<p data-pm-slice=\"1 1 []\">Es geht in dieser Reklame nicht nur darum, dass die Nudeln dieser Marke passabel schmecken. Es geht um Erfolg, Reichtum, Sch\u00f6nheit, Liebe, es geht um all die Sehns\u00fcchte, die unbefriedigt bleiben, wenn die 500g-Nudelpackung nicht endlich \u00fcber die Supermarktkasse gezogen wird. Um inmitten der Masse an Angeboten hervorzustechen, reicht der erste Punkt, \u00fcberall pr\u00e4sent zu sein, schon lange nicht mehr aus. Die Botschaft muss auch emotional vermittelt werden, damit sie verankert bleibt. Und da kommen ePaper ins Spiel. Heutzutage ist es ein leichtes ePaper zu erstellen. Mit der ePaper <span class=\"fabric-editor-annotation\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"f485bc3e-a0a9-4639-b9ff-2eb15e3600e7\">Software <\/span>von publishing.one zaubern Sie im Nu aus Ihren PDF\u00b4s, <span class=\"fabric-editor-annotation\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"c1eab781-999e-4ed2-8527-d64aa77c5116\">zeitgem\u00e4\u00dfe<\/span>n,<span class=\"fabric-editor-annotation\" data-mark-type=\"annotation\" data-mark-annotation-type=\"inlineComment\" data-id=\"879894b7-4d67-42f0-8fdb-7f1a7487f46b\"> zus\u00e4tzlichem multimedialen Content,<\/span> mit denen Sie Ihre Botschaft optimal transportieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>* Nur am Rande: <a href=\"http:\/\/www.stern.de\/genuss\/essen\/stiftung-warentest--die-besten-spaghetti-sind-keine-markenware-6420054.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Laut Stiftung-Warentest sind die besten Nudeln kein Markenprodukt<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Das k\u00f6nnte Sie auch interessieren:<\/strong><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/totgesagte-leben-laenger-oder-warum-printmedien-als-epaper-weiterleben\/\">Totgesagte leben l\u00e4nger oder: Warum Printmedien (als ePaper) weiterleben<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/aus-statischen-druck-pdfs-interaktive-html5-flip-books-erstellen\/\">Aus statischen Druck-PDFs interaktive HTML-Flip Books erstellen<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/online-magazine-werden-immer-beliebter-vorbereitet\/\">Online-Magazine werden immer beliebter &#8211; vorbereitet?<\/a><\/p>\n<p><em>Fotos: Tranmautritam (pexels), kaboompics (pexels), unsplash.com und stokpic.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist Cross Media Publishing? Das Lexikon der Materndienst Deutschland GmbH (MDD) antwortet: \u201eUnter Cross-Media-Publishing (CMP) versteht man den parallelen Einsatz unterschiedlicher Werbemedien. Dabei geht&#8230;<\/p>\n<div class=\"more-link-wrapper\"><a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/www.publishing.one\/blog\/cross-media-publishing-und-epaper-wieso-weshalb-warum\/\">weiterlesen<span class=\"screen-reader-text\">Cross Media Publishing und ePaper \u2013 Wieso, weshalb, warum?<\/span><\/a><\/div>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":163,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Digital Publishing | ePaper | publishing.one<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cross Media Publishing und ePaper - passt das? 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